Die Millennial-Generation bezeichnet die zwischen 1981 und 1995 Geborenen, also junge Menschen zwischen 20 und 35 Jahren, die mit dem Wechsel ins neue Jahrtausend erwachsen wurden - in Zeiten wirtschaftlichen Wohlstands, also vor der Krise. Zahlreiche Studien zeigen, dass diese Generation lieber Erfahrungen sammelt, als Dinge zu besitzen, und dazu neigt, traditionelle Meilensteine des Lebens hinauszuzögern, etwa die Ehe, den Kauf eines Hauses oder die Elternschaft. Deshalb spielen ARISTOPETS eine grundlegende Rolle im Leben der Millennials. Das zeigt sich in mehreren Bereichen:
Sie erfinden die Familie neu
Laut einem Bericht von GFK, Deutschlands größtem Marktforschungsunternehmen, nehmen Millennials 35 % mehr Haustiere auf als ihre Vorgänger, die Babyboomer (die zwischen 1946 und 1964 Geborenen). Darüber hinaus besitzen in den Vereinigten Staaten 57 % der Millennial-Haushalte einen Hund oder eine Katze, verglichen mit 51 % aller Haushalte. Laut Forbes behandeln Millennials Haustiere wie ihre Kinder (was natürlich nicht bedeutet, dass es nicht auch Angehörige anderer Generationen tun) und betrachten die Haltung eines Haustiers als «Vorbereitung auf eigene Kinder». Außerdem haben Millennials laut einer Studie von Wakefield ihr erstes Haustier im Alter von 21 Jahren, während Babyboomer bis zum Alter von 29 Jahren warteten.
Sie treiben den Wandel voran
Diese Art, die Beziehung zwischen Mensch und Haustier zu verstehen, führt dazu, dass viele Unternehmen sich anpassen, um die Bedürfnisse der Millennials besser zu erfüllen. So erlauben 8 % der Arbeitsplätze in den Vereinigten Staaten ihren Angestellten, ihre Haustiere mit ins Büro zu bringen. Dazu gehören Amazon, Ben & Jerry's, Google, Clif Bar, Build-A-Bear, Petco, Etsy und BrewDog - das Mitarbeitern, die einen Hund adoptieren, eine «Vaterschafts- oder Mutterschaftsurlaub» gewährt. Diese Unternehmen bieten außerdem Dienstleistungen für Haustiere an, zum Beispiel Krankenversicherungen. Arbeitgeber beginnen zu erkennen, dass die Beschäftigung eines Millennials bedeutet, ihn in seiner Gesamtheit zu akzeptieren. In Spanien sind wir von diesem Niveau noch weit entfernt, aber nach und nach gibt es mehr haustierfreundliche Büros.
Auch das Freizeit- und Gastronomieangebot passt sich an die Bedürfnisse dieser Generation an, die darauf besteht, wertvolle Momente mit ihren besten Freunden zu teilen. Ob beim Einkaufen, im Restaurant oder auf Reisen.
Sie geben mehr aus
Millennials sind feinfühliger und können sich besser in das Leben ihrer Haustiere hineinversetzen. Sie sorgen sich sehr um deren Wohlbefinden und geben mehr Geld für sie aus. Nicht nur für lebensnotwendige Dinge, sondern auch für besondere Wünsche ihrer besten Freunde. Das bedeutet, dass sie mehr Zubehör kaufen und Spielzeug, wie sie es für ihre Kinder tun würden, um ihnen das Leben angenehmer zu machen.
Sie ernähren sie besser
Die Begeisterung der Millennials für die Authentizität und Transparenz von Lebensmitteln beeinflusst auch die Ernährung ihrer Haustiere. Sie recherchieren, vergleichen und analysieren die Nährwertangaben und probieren verschiedene Ernährungsformen für ihre Haustiere aus. Sie sind offener für neue Möglichkeiten. Ebenso wie ihre eigene Gesundheit ihnen wichtig ist, kümmern sie sich auch um die Gesundheit ihrer Haustiere.
Sie «vermenschlichen» ihre Haustiere
Ashley Paguyo und Ahmed El Shourbagy, die Gründer von Dogs of Instagram, erklären, dass viele Millennials glauben, ihre Haustiere verschafften ihnen Erfolg und Status. Fotos und Stories zu teilen und positives Feedback zu erhalten, ist eine Möglichkeit, die Anerkennung «ihrer Gleichgesinnten» zu bekommen. In diesem Zusammenhang behaupten einige, Millennials neigen dazu, ihre Haustiere zu vermenschlichen, ohne ihre Natur zu respektieren. Denn Haustiere spielen eine grundlegende Rolle beim Aufbau ihrer sozialen Identität, und diese Begeisterung ist manchmal nicht im besten Interesse der Haustiere. Auch wenn keine böse Absicht dahintersteckt, wird es deshalb nicht immer gern gesehen, Haustiere für das beste oder lustigste Foto in ungewöhnliche Positionen zu bringen, insbesondere von Angehörigen anderer Generationen.
Sie bauen globale Gemeinschaften auf
Laut Kady Lone und Eli Omidi, den Mitgründern von Cats of Instagram, sind soziale Netzwerke eine großartige Möglichkeit, Bewusstsein zu schaffen und alle Vorteile und positiven Aspekte der Haustierhaltung bekannt zu machen. In diesem Sinne ist die stärkere Präsenz von Haustieren im Internet eine natürliche Entwicklung, da Millennials vernetzt aufgewachsen sind und ihr Leben mit der Welt teilen. Und gerade Gemeinschaften von Haustierliebhabern wie ARISTOGANG fördern diese gemeinsame Leidenschaft und ermöglichen es, Informationen, Tipps und Erfahrungen zu teilen …
Sie schaffen Bewusstsein
Die Fortschritte in der Kultur der Haustierhaltung verstärken die Sorge um die Würde und Lebensqualität der Tiere. Die zunehmende Sichtbarkeit hat großen Einfluss darauf, wie die Welt mit Haustieren umgeht … Und wir machen Schritt für Schritt weitere Fortschritte.
