La stazione della metropolitana di Clapham Common, a Londra, è una delle più affollate della capitale inglese. I suoi lunghi corridoi sono sempre pieni di persone che passano tra decine di annunci pubblicitari.
Ma lunedì scorso l’atmosfera è cambiata in meglio: 68 immagini di gatti hanno sostituito le pubblicità della stazione, suscitando una piacevole sorpresa tra gli utenti. L’obiettivo di questa campagna è ispirare le persone a pensare in modo diverso al mondo e a rendersi conto di avere il potere di cambiarlo.
Il piano fa parte di un’iniziativa che offre in adozione alcuni dei gatti ritratti. Gli annunci mostrano gatti randagi di due organizzazioni benefiche di soccorso, ‘Battersea Dogs and Cats Home‘ e ‘Cats Protection’, due rifugi che si occupano della cura degli animali abbandonati finché non trovano una nuova casa.
Alla base di questa iniziativa c’è il Citizens Advertising Takeover Service, o CATS per le sue iniziali in inglese (Citizens Advertising Takeover Service), un progetto grazie al quale sono state raccolte più di 23.000 sterline attraverso un crowdfunding su Kickstarter.
L’autore ideativo della campagna è stato il collettivo ‘Glimpse‘, che ha l’obiettivo di utilizzare la creatività per cause benefiche. “Cerchiamo di immaginare un mondo in cui gli spazi pubblici facciano stare bene. Speriamo che le persone apprezzino la stazione e accolgano una prospettiva diversa sul mondo che le circonda”, afferma l’organizzazione sul proprio sito web.
La campagna durerà 2 settimane alla stazione di Clapham Common e siamo certi che, dopo questo periodo, Glimpse ci sorprenderà con un altro progetto a favore delle persone (e forse anche degli animali).
