Reinventano la famiglia
Secondo un rapporto di GFK, la più grande società tedesca di ricerca di mercato, i millennial adottano il 35% in più di animali domestici rispetto ai loro predecessori, i Baby Boomer (nati tra il 1946 e il 1964). Inoltre, negli Stati Uniti, il 57% delle famiglie millennial ha un cane o un gatto, rispetto al 51% di tutte le famiglie. Secondo Forbes, inoltre, i millennial trattano gli animali domestici come se fossero i loro figli (il che, naturalmente, non significa che non ci siano membri di altre generazioni che facciano lo stesso) e considerano avere un animale domestico come una «preparazione ad avere figli». Allo stesso modo, secondo uno studio di Wakefield, i millennial hanno il loro primo animale domestico a 21 anni, rispetto ai baby boomer, che aspettavano fino ai 29 anni.
Promuovono il cambiamento
Questo modo di intendere il rapporto tra persona e animale domestico fa sì che molte aziende si adattino per soddisfare meglio le esigenze dei millennial. Tanto che l'8% dei luoghi di lavoro negli Stati Uniti permette ai dipendenti di portare i propri animali domestici in ufficio. Tra queste ci sono Amazon, Ben & Jerry, Google, Clif Bar, Build-A-Bear, Petco, Etsy e BrewDog —che concede una «licenza di paternità o maternità» ai dipendenti che adottano un cane. Aziende che arrivano inoltre a offrire servizi per animali domestici, come le assicurazioni sanitarie. I datori di lavoro iniziano infatti a rendersi conto che avere un millennial significa accettarlo nella sua totalità. In Spagna siamo ancora lontani da questi livelli, ma lentamente aumentano le aziende pet friendly.
Anche l'offerta di intrattenimento e ristorazione si sta adattando alle esigenze di questa generazione, che pretende di condividere momenti di qualità con i propri migliori amici. Che si tratti di fare shopping, andare al ristorante o viaggiare.
Spendono di più
I millennial sono più sensibili ed entrano maggiormente in empatia con la vita dei loro animali domestici. Si preoccupano molto del loro benessere e spendono più denaro per loro. Non solo per i beni di prima necessità, ma anche per i capricci dei loro migliori amici. Ciò significa che comprano più accessori e giocattoli, come farebbero con i propri figli, per rendere loro la vita più piacevole.
Li alimentano meglio
L'entusiasmo dei millennial per l'autenticità e la trasparenza degli alimenti influisce sull'alimentazione dei loro animali domestici. Ricercano, confrontano, analizzano le informazioni nutrizionali e provano diversi tipi di dieta per i loro animali. Sono più aperti a sperimentare nuove opzioni. Allo stesso modo in cui si preoccupano della propria salute, si preoccupano di quella dei loro animali.
«Umanizzano» i loro animali domestici
I creatori di Dogs of Instagram, Ashley Paguyo e Ahmed El Shourbagy, affermano che molti millennial ritengono che i loro animali domestici portino loro successo e status. Condividere foto e storie e ricevere feedback positivo è un modo per ottenere la validazione dei «propri pari». In questo senso, c'è chi sostiene che i millennial tendano a umanizzare i propri animali domestici, senza rispettarne la natura. Gli animali domestici infatti svolgono un ruolo fondamentale nella costruzione della loro identità sociale, e questo entusiasmo, a volte, non è il meglio per gli interessi degli animali. Perciò, sebbene non ci sia cattiva intenzione alla base, mettere i propri animali domestici in posizioni strane per ottenere la foto migliore o più divertente non è sempre ben visto, soprattutto dai membri di altre generazioni.
Costruiscono comunità globali
Secondo Kady Lone ed Eli Omidi, co-creatori di Cats of Instagram, i social network sono un modo straordinario per sensibilizzare e far conoscere tutti i vantaggi e i benefici della presenza di animali domestici. In questo senso, la maggiore presenza di animali domestici su Internet è un'evoluzione naturale, poiché i millennial sono cresciuti connessi, condividendo la propria vita con il mondo. E proprio le comunità di amanti degli animali domestici, come ARISTOGANG, alimentano questa passione comune e permettono di condividere informazioni, consigli, esperienze…
Creano consapevolezza
I progressi nella cultura della convivenza con gli animali domestici aumentano la preoccupazione per la dignità e la qualità della loro vita. L'aumento della visibilità sta avendo una grande ripercussione sul modo in cui il mondo si rapporta agli animali domestici… E passo dopo passo continuiamo a fare progressi.
