La station de métro de Clapham Common, à Londres, est l’une des plus fréquentées de la capitale anglaise. Ses longs couloirs sont bondés à toute heure de personnes qui se déplacent entre des dizaines de publicités.
Mais lundi dernier, l’atmosphère a changé pour le mieux : 68 images de chats ont remplacé les publicités de la station, provoquant une agréable surprise chez les usagers. L’objectif de cette campagne : inciter les gens à réfléchir différemment au monde et à prendre conscience qu’ils ont le pouvoir de le changer.
Le projet fait partie d’une initiative qui propose à l’adoption certains des chatons représentés. Les publicités présentent des chats errants issus de deux associations caritatives de sauvetage, « Battersea Dogs and Cats Home » et « Cats Protection », deux refuges qui s’occupent d’animaux abandonnés jusqu’à ce qu’ils trouvent un nouveau foyer.
Derrière cette initiative se trouve le Service citoyen de remplacement de la publicité, ou CATS selon son acronyme anglais (Citizens Advertising Takeover Service), un projet qui a permis de récolter plus de 23 000 livres sterling grâce à un financement participatif sur Kickstarter.
L’auteur intellectuel de la campagne était le collectif «Glimpse», dont l’objectif est de mettre la créativité au service de bonnes causes. « Nous essayons d’imaginer un monde où les espaces publics procurent du bien-être. Nous espérons que les gens apprécieront la station et adopteront une perspective différente sur le monde qui les entoure », affirme l’organisation sur son site web.
La campagne durera 2 semaines à la station de Clapham Common et nous sommes convaincus qu’après cette période, Glimpse nous surprendra avec un autre projet œuvrant pour le bien des personnes (et peut-être aussi des animaux).
