La génération Y désigne les personnes nées entre 1981 et 1995, des jeunes âgés de 20 à 35 ans devenus adultes au tournant du millénaire, en pleine prospérité économique - c'est-à-dire avant la crise. De nombreuses études montrent que cette génération préfère vivre des expériences plutôt que posséder et tend à retarder les étapes traditionnelles de la vie, comme le mariage, l'achat d'une maison ou la parentalité. C'est pourquoi les ARISTOPETS jouent un rôle fondamental dans la vie des millennials. Et cela se reflète à plusieurs égards :
Ils réinventent la famille
Selon un rapport de GFK, la plus grande société allemande d'études de marché, les millennials adoptent 35 % plus d'animaux de compagnie que leurs prédécesseurs, les baby-boomers (nés entre 1946 et 1964). Qui plus est, aux États-Unis, 57 % des foyers millennials ont un chien ou un chat, contre 51 % de l'ensemble des foyers. En outre, selon Forbes, les millennials traitent leurs animaux comme s'il s'agissait de leurs enfants (ce qui ne signifie évidemment pas que des membres d'autres générations ne le font pas également) et considèrent le fait d'avoir un animal comme une « préparation à avoir des enfants ». De même, selon une étude de Wakefield, les millennials ont leur premier animal de compagnie à 21 ans, contre 29 ans pour les baby-boomers.
Ils favorisent le changement
Cette façon de concevoir la relation entre l'être humain et l'animal de compagnie pousse de nombreuses entreprises à s'adapter pour mieux répondre aux besoins des millennials. À tel point que 8 % des lieux de travail aux États-Unis permettent à leurs employés d'amener leurs animaux au bureau. Certaines d'entre elles sont Amazon, Ben & Jerry, Google, Clif Bar, Build-A-Bear, Petco, Etsy ou BrewDog - qui accorde un « congé de paternité ou de maternité » aux employés qui adoptent un chien. Ces entreprises vont même jusqu'à proposer des services pour animaux, comme des assurances santé. En effet, les employeurs commencent à comprendre que recruter un millennial implique de l'accepter dans son intégralité. En Espagne, nous sommes encore loin de ces niveaux, mais les bureaux pet friendly.
L'offre de loisirs et de restauration s'adapte également aux besoins de cette génération, qui exige de partager des moments de qualité avec ses meilleurs amis. Que ce soit lorsqu'ils font du shopping, lorsqu'ils vont au restaurant ou lorsqu'ils voyagent.
Ils dépensent davantage
Les millennials sont plus sensibles et compatissent davantage à la vie de leurs animaux. Ils se préoccupent beaucoup de leur bien-être et dépensent davantage d'argent pour eux. Pas seulement pour les produits de première nécessité, mais aussi pour faire plaisir à leurs meilleurs amis. Cela signifie qu'ils achètent davantage d'accessoires et de jouets, comme ils le feraient pour leurs enfants, afin de leur rendre la vie plus agréable.
Ils les nourrissent mieux
L'enthousiasme des millennials pour l'authenticité et la transparence des aliments influence l'alimentation de leurs animaux. Ils se renseignent, comparent et analysent les informations nutritionnelles, et testent différents types de régimes pour leurs animaux. Ils sont plus ouverts à essayer de nouvelles options. De même qu'ils se préoccupent de leur propre santé, ils se préoccupent de celle de leurs animaux.
Ils « humanisent » leurs animaux
Les créateurs de Dogs of Instagram, Ashley Paguyo et Ahmed El Shourbagy, affirment que de nombreux millennials considèrent que leurs animaux leur apportent succès et statut social. Partager des photos et des stories et recevoir des réactions positives est une façon d'obtenir la validation de « leurs pairs ». Dans ce sens, certains affirment que les millennials tendent à humaniser leurs animaux, sans respecter leur nature. Car les animaux jouent un rôle fondamental dans la construction de leur identité sociale, et cet enthousiasme n'est parfois pas dans leur intérêt. Ainsi, même si l'intention n'est pas mauvaise, le fait de placer leurs animaux dans des positions étranges pour obtenir la meilleure photo ou la plus amusante n'est pas toujours bien perçu, notamment par les membres d'autres générations.
Ils construisent des communautés mondiales
Selon Kady Lone et Eli Omidi, cocréateurs de Cats of Instagram, les réseaux sociaux sont un excellent moyen de sensibiliser et de faire connaître tous les avantages et les bienfaits de la possession d'animaux. Dans ce sens, la présence accrue des animaux sur Internet est une évolution naturelle, puisque les millennials ont grandi connectés, en partageant leur vie avec le monde. Et précisément, les communautés d'amoureux des animaux, comme ARISTOGANG, renforcent cette passion commune et permettent de partager des informations, des conseils, des expériences…
Ils sensibilisent
Les progrès de la culture de la possession d'animaux de compagnie renforcent les préoccupations concernant la dignité et la qualité de leur vie. L'augmentation de leur visibilité a un impact considérable sur la manière dont le monde se rapporte aux animaux… Et nous avançons chaque jour un peu plus.
